El outlet de ventas on-line que opera en España, Alemania e Italia cesará sus servicios el 31 de mayo

Amazon, el gigante del comercio electrónico, ha anunciado que la plataforma BuyVip, adquirida en 2010 por unos 70 millones de euros, cerrará definitivamente el próximo 31 de mayo a causa de la baja rentabilidad de sus ventas. Por suerte, la plantilla de menos de cincuenta trabajadores, será reubicada a otros departamentos de Amazon. BuyVip sigue los pasos de otra empresa adquirida por Amazon, Quisdi, cerrada recientemente por motivos de rentabilidad. 

El negocio de la venta privada en outlets –productos de temporadas anteriores a un precio menor– no ha dado los frutos esperados. BuyVip, empresa española fundada en 2006, tiene presencia en España, Italia y Alemania, sin embargo a pesar de los esfuerzos de Amazon en mejorar las funcionalidades de la plataforma, ésta no ha conseguido ser rentable.

La adquisición de BuyVip por parte de Amazon fue la primera entrada de la multinacional norteamericana en España, en un momento en que las ventas por outlets online parecían estar en pleno auge. Por entonces, la plataforma BuyVip contaba con un total de 7,5 millones de usuarios registrados, pero con el tiempo éste número ha ido descendiendo.

La presencia de grandes competidores en el mundo del eCommerce ha sido una de las razones por las que BuyVip ha fracasado, además de que muchas marcas que trabajaban con el outlet vendían sus productos, al mismo tiempo, en Amazon, en ocasiones con precios más competitivos.

¿Por qué ha fracasado BuyVip?

A pesar de que las estadísticas muestran que el cliente es cada vez más propenso a comprar en tiendas online, al mismo tiempo el gigante del comercio electrónico, Amazon, abrió en enero de 2016 una tienda física, Amazon Books. ¿Por qué? Según ellos, para incrementar la presencia de la marca y conseguir una mayor fidelización de los consumidores.

Este argumento da razón a algunas grandes marcas que no han entrado aún en el sector del comercio online, como son Chanel, Céline, Hermes o Dior, que requieren al comprador de ir a la tienda física para adquirir sus productos. “La moda trata de la ropa, y la ropa necesitas verla, sentirla, entenderla”, declaró el presidente de moda global de Chanel, Bruno Pavlovsky, a Bloomberg, para justificar por qué su marca no estaba presente en el mundo electrónico.

Los puntos a favor de BuyVip son la garantía de calidad además de una gran selección de productos de marcas de lujo al 50%, pero por lo contrario, la razón por la que el negocio no haya terminado siendo rentable puede que radique precisamente en esta problemática.

El portal seguirá siendo operativo hasta el 31 de mayo. A partir de entonces, la página web redirigirá automáticamente a Amazon.

 

Otros artículos que podrían interesarte

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here